【慧聰熱泵網訊】 進入金九銀十的空氣能熱水器銷售旺季，各大空氣能熱水器企業開始將目光投入到產品的營銷策劃上來，華天成電器有限公司也加入到了產品營銷推廣洪流之中。積極開展口碑營銷。
筆者從華天成電器有限公司市場部營銷總經理孫總處了解到，華天成聘請了行業專業營銷人士傳授空氣能熱水器行業產品相關營銷策略。據悉，目前華天成的口碑營銷就是一個十分成功的營銷手段。據營銷專家敖春華介紹口碑營銷是用戶個體之間關于產品與服務看法的非正式傳播。其中一個最重要的特征就是可信度高，因為在一般情況下，口碑傳播都發生在朋友、親戚、同事、同學等關系較為密切的群體之間，在口碑傳播過程之前，他們之間已經建立了一種長期穩定的關系。相對于純粹的廣告、促銷、公關、商家推薦等等而言，可信度要更高。敖春華進一步強調說：“可信度高這個特征是口碑傳播的核心，也是開展口碑宣傳的一個最佳理由，與其不惜巨資投入廣告、促銷活動、公關活動來吸引潛在消費者的目光借以產生“眼球經濟”效應，增加消費者的忠誠度，不如通過這種相對簡單奏效的“用戶告訴用戶”的方式來達到這個目的。華天成正是抓住口碑營銷這一高效、低成本的營銷方式，加大產品推廣力度。向消費者提供高質量保障的產品，讓消費者口口相傳，充分發揮口碑營銷的優勢。
此外，據相關營銷專家介紹，口碑營銷具有**營銷方式不具備的明顯優勢，從企業營銷成本上說，宣傳費用低。從其宣傳效果上看，可信度高、正對性強、具有團體性，且發掘潛在消費者成功率高、影響消費者決策的同時締結品牌忠誠度，避開對手鋒芒的同時使產品在消費者人群中更具親和力。最終達到提升企業形象，占領市場的目的。
